"veenmiskanal" - 1 õppematerjal

Reklaaamipsühholoogia konspekt

Vastuvõtja Üldine meelelaad, meeleolu, hetketuju omavad samuti teat. rolli. (3 emotsionaalset hoiakut: inimese üldine eluhoiak, meeleolu ning tugevad tunded. Sigal Barsade, Pennsylvania Univ.) 2 Allika/meediumi omadused - Sh. usaldusväärsus, ekspertsus, atraktiivsus. Usaldusväärsus on neist olulisim (Hovland & Weiss, 1951) 3 Sõnumi omadused - Sõnumi vormistus! 4 Mõjustusteed (Cognitive Routes): Tsentraalne mõjustustee (keskne veenmiskanal/central route) ­ reklaami vastuvõtja psühholoogilised teabetöötlusmehhanismid, mis vahendavad teabe vastuvõttu tingimustes, kus keskendunud infotöötluse tõenäosus on kõrge. Sisu töötlus kõrgem kui konteksti töötlemine, pigem kõrge osalusmäär. (nt. teabe edastamiseks kasutatakse arsti) Perifeerne mõjustamistee (perifeerne veenmiskanal/ peripheral route) ­ reklaami vastuvõtja psühholoogilised