Tarbimissotsioloogia
Kui ma ostan BMW siis ma võibolla tahaks olla mees, kes teab headest autodest nii
mõndagi, või saksa disainist, aga saan endale tüpoloogia kui kõrgem keskklass. Ma olen
saanud identiteedi väljaspool oma tahet.
Kultuuriuuringutes on seda kasutatud subkultuure analüüsides. Subkultuurid tarbivad
vastupidiselt sellele, mida surub meedia ja muud institutsioonid. Vastanduv
grupiidentiteet. Vastandava isikliku tarbimise teooriad on olemas (Fiske 1987). Kuid kas
aktiivne on alat vastuidentiteet? Kes kontrollib tähendust - grupp või inimene?
Kas tarbimisühiskond teeb inimese identiteedivõimalusi juurde või kitsenab neid? Kas
vabadus on tegelik või väljamõeldud?
Georg Herbert Mead ja identiteet
Identiteet: analüütilises keeles kirjeldamine. Asukoht kultuurilises/sotsiaalses maailmas.
See on korrga subjektiivne ja sotsiaalne (ehk objektiivne). Identiteet on alati erinevate
mõjude kohtumispunkt.
Kaks võimalust:
1. Enesedefinitsioon,
2
annaabi.ee 
