Sport äri või kultuur?
Tavasoomlasele on palju olulisem, kas jäähoki MMi võidab Soome või Rootsi, kui
see, kas Nokia turuväärtus on suurem kui Ericssoni oma.
Spordi rahvuskesksuse tõttu peavad riik, rahvas ja ettevõtjad erakordselt
panustama selleks, et tuleks tulemusi. Väikeriigid eriti. Telia tippjuhid ütlesid
pärast seda, kui EMT logo oli Rootsi parima vaadatavusega eetriajal praktiliselt
1,5 tundi järjest eetris, et Telial küll niisugust raha ei ole, et sellist asja endale
lubada. Tegemist oli Vasaloppetiga, mille liider Raul Olle pikalt oli ja lõpuks ka
võitis.
Äriettevõtte investeeringul sporti on ettevõttest sõltumatult omad riskid (sportlase
ebaõnnestumine, aga ka võimalikud dopinguskandaalid jms), kuid riski
pöördvõrdelisuse tõttu tulususega võib võit olla palju suurem kui mõne muu
turundustegevuse puhul. Äriettevõtete investeeringud sporti ei ole altruism või
metseenlus, vaid osa ärist.
Ajas on sportlase staatus ja saatus muutunud. Töötasin Nõukogude Liidu ajal
annaabi.ee 
