Reklaamipsühholoogia konspekt
• Tänulikkus • Kurbus
Hoiak
Inimene töötleb infot neljal tasanil: tunded, hoiakud (kõige lihtsam on mõjutada inimest hoiakute tasandil),
teadmised, väärtused (kõige raskem on mõjutada inimest väärtuste tasandil).
Hoiak:
• Hinnanguline suhtumine, mis väljendub uskumustes, tunnetes ja kalduvuses käituda mingil kindlal viisil.
• Suhteliselt püsiv eelsoodumus või valmishoiak reageerida teatud kindlal moel; reageerida, kas soodsalt
(positiivselt) või ebasoodsalt (negatiivselt) konktreetsele reklaamteatele selle esitamise hetkel.
• On õpitud üldtendents või dispositsioon objektide, isikute, gruppide suhtes; ka isiklik arvamus, kujuneb ajas.
• Hoiaku kui suhtumise üheks tähtsamaks mõõtmeks on valents – kas inimene suhtub millessegi positiivselt
või negatiivselt.
Hoiaku uuringud:
annaabi.ee 
