Negatiivsusefekt poliitilises reklaamis
käitumusliku kavatsuse järgi: a) suhtumine positsiooni, b)
suhtumine edastatud informatsiooni sihtmärki, c) suhtumine
valmisaktiivsusesse ja valimissoov ning d) suhtumine negatiivse
info edastaja sponsorisse. Sealjuures sisaldas esimene muutuja
nelja erinevat uuringut ja teine sõltuvate muutujatega klaster
kirjeldas, kuidas poliitiline kandidaat oli positsioonist mõjutatud.
Kolmas sõltub muutuja oli kombinatsioon sellest, kuidas positiivne
ja negatiivne informatsioon mõjutavad valimistahet ning viimane
arvestas seda, kuidas negatiivse reklaami kasutamine mõjutab
sponsorit.
Analüüsitehnika sisaldas kolme osa: a) tavalist statistilist
mõõtesüsteemi, b) erinevate efektide keskmist ja c) ning
originaalandmete muutlikkuse uurimist.
Tulemused
Kokkuvõttes tõestas uurimus negatiivsusefekti olemasolu
poliitilises reklaamis. Samas, kuigi negatiivsusefekti vähendab
tahtmist hääletada, ei tohiks seda fenomeni ülehinnata, sest
annaabi.ee 
