KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Tarbijakaitseamet pole superlatiive seadusega
keelanud. Reguleeritud on seda, kui lõpmatuseni meile võidakse toodet ülistada. Piirangute
puudumisele viitab see, et reklaamide sõnaliigi uurimustes on adjektiivide superlatiive rohkem kui
komparatiive. Peaaegu kõik superlatiivi vormid olid ajalehes kulunud väljendid: parim, soodsaim,
odavaim, uusim, siis pole vaja välja mõelda, millega võrreldes soodsam. Sisemine regulatsioon
siiski toimib: vaegkomparatiive on rohkem kui tavalisi võrdlusstruktuure. Tavaliste puhul on
võrdlusalus nii üldine, et midagi tegelikult võrrelda ei saagi.
Reklaamikeele kirjeldustes on reklaamikeelele iseloomuliku nähtusena nimetatud
assotsiatsioonisüntaksit, mille idee on, et öeldu, sõnad ja väljendid äratavad lugejas
assotsiatsioone, mis seostuvad omavahel süntaktiliselt: enamasti täpsustavad, aga ka piiravad
neid grammatilised seosed. Lauses peavad sõnad olema grammatiliselt seotud
annaabi.ee 
