Tarbija ise mõtleb ja tekitab seoseid, sest omadus, mille alusel neid võrreldakse, puudub. Võrdlusobjektita võrdlused, nt nagu mesimagus suudlus. Võrdlusobjekt on reklaamitav toode, seega peab olema äratuntav. Võib küll sõnalisest konstruktsioonist puududa, aga selle asemel peab olema logo või märk, mille järgi tarbija selle ära tunneb: peame teada saama, mida meile mesimagusa suudlusega müüa üritatakse. Võrdlusgradatsioon ehk ekvatiiv, nt maanteel sama mugavalt kui kodus. Üks on niisama … kui teine. Erinevusgradatsioon komparatiiviga, nt … beebi nahk on pehmem ja õrnem kui täiskasvanul. Sarnane võrdlusgradatsiooniga, aga võrdlus tuleb komparatiiviga. Võrdlusvahendita, st kvalifitseerimata vaegkomparatiivid, nt 48% vähem kortsukesi või et saaksid rohkem rääkida. Reklaamile on eriti iseloomulikud võrdlusvahendita võte: võidakse
annaabi.ee 
