Turunduse eksam
1. Tausta- või tutvumisuuringu (exploratory research) läbiviimisel.
2. Uute ideede väljatöötamine.
3. Subjektiivse teabe kogumine. Kvalitatiivuuringut nimetatakse tihti ka ,,pehmeksuuringuks" (soft
research), kuna selle abil on võimalik koguda infot tunnete, mõtete,motiivide ja muude seoste ehk
,,pehme" teabe kohta.
Kvalitatiivuuringuid iseloomustavad järgmised aspektid:
1. Väike valim. Sõltuvalt uuringuprobleemist, eelarvest jms kõigub valimi suurus 10-100 sihtrühma esindaja
vahel.
2. Mittetõenäosuslik valimi moodustamine. Kvalitatiivuuringute puuduseks on asjaolu, et need ei ole suunatud
statistiliselt usaldusväärse valimi moodustamiseks, vaid tähenduslike ja lahtimõtestatavate andmete kogumisele.
3. Avatud ehk struktureerimata küsimustik. Uuringu käik sõltub otseselt uurijast ja vastajast ning see võib
erineda oluliselt konkreetse intervjuu või küsitluse lõikes.
4. Uurija suur osalus
annaabi.ee 
