Brändi juhtimine eksam konspekt
mitmebrändiline strateegia, brändinime laiendamine)
Brändinime laiendamine ehk kas uue toote juurutamisel või turule toomisel tuleks luua sellele eraldi bränd
või laiendada olemasolev brändi nimi ka uuele tootele. Kampferer toob brändi nime laiendamisel välja kaks
olulist põhjust:
x kulude kokkuhoid, kuna uue brändi väljatöötamine on võrdlemisi kulukas, siis olemasoleva brändi
nime laiendamine reklaamib uudistoodet juba ise.
x tarbija positiivne hoiak uudistoodetesse, kuna enamasti on olemasolev bränd juba tunnustatud ning
väljakujunenud mainega, seega kanduvad samad assotsiatsioonid enamasti üle ka uutele toodetele.
35) Kaubamärgi registreerimine - Kaubamärk on intellektuaalomand. Omandiõiguse saab kehtestada
kaubamärgi registreerimise teel konkreetse riigi või piirkonna kaubamärgi- või patendiametis. Lisaks
registreerimisele võib kaubamärk õiguskaitse saada üldtuntuks muutumise tulemusena, mõnes riigis ka
annaabi.ee 
