Reklaamiteooria konspekt
Võimaldab kasvatada kasumit
Loob väärtust pidades silmas aktsionäre ja tõstab ettevõtte väärtust
Toetab ettevõtte visiooni
Tõstab ettevõtte mainet (paremat koostööpartnerid, töötajad)
Üldistatult on brändi funktsioonid: Identifitseeriv funktsioon,
eristumisfunktsioon, kaitsefunktsioon, kommunikatiivne funktsioon, väärtust
andev funktsioon.
Tugev ja edukas bränd peab olema hingestatud kui inimene. (nimi,
perekond, isiksus, sõbrad, eluring, inimese suhte usaldavaud, allkiri=logo,
püüdlus heaksiidu poole, väärtuste väljendumine käitumises)
Emotsionaalse brändingu põhimõte:
Suhelda INIMESTE, mitte tarbijatega
Pakkuda KOGEMUST, mitte kaupa
Pakkuda USALDUST, mitte ausust
Pakkuda EELISTUST, mitte kvaliteeti
Taotleda ARMASTUST, mitte üldtuntust
Luua PERSONAALSUST, mitte eristuvust
Pakkuda TUNNET (nt. kasutamisrõõmu), mitte funktsionaalsust
Pakkuda DIALOOGI, mitte kommunikatsiooni
Olla PARTNER, mitte teenindaja
annaabi.ee 
