Tarbimissotsioloogia
Kõik see on teaduslik (J.B.
Watson, kuulus biheivoristlik prühholoog läks reklaami tegema)
Probleemi püstitus moodsas ühiskonnas ei ole mitte see (mitte ainult), et meil ei peaks
olema halba kunsti, vaid see, kas saab olemas olla ühiskonda, mis põhineb ainult
formaalsel ratsionaalsusel ja utilitaarsel individualismil? Mis juhtub vajadustega külluse
ühiskonnas?
Durkheim: vajadus ja anoomia
Esimene ja kõige kuuldavam teoreetik, kes sõdus individualistlik-unitilitaarse ühiskonna
vastu. Oli kindel, et solidaarsus tekib ka modernses ühiskonnas, kuid mitte utilitarismi
kaudu. Igaühe isiklikust kasust ei piisa, on vaja ühtset sidumast raamistikku (moraalset),
et näiteks teha isegi lepinguid.
Durkheim oli funktsionalist ja arvas, et seal kus on anoomia seal süsteem ei toimi, ei
funka. Solidaarsus ja sostiaalsed sidemed põhinevad olemuslikel mitte ainult
formaalsetel sidemetel, ehk et ainult iga inimese isikliku kasu taga ajamine ei tooda
5
annaabi.ee 
