Kaubandusettevõtte juhtimine
· tootja on kõige tähtsam, kuivõrd asub kõige kõrgemal.
Nende puuduste kõrvaldamiseks soovitatakse käsitleda majandusprotsesse, mille käigus kaubad jõuavad
loodussfäärist kultuurisfääri, horisontaalselt (vt. joonis 9).
Tootja Hulgimüüja Jaemüüja Tarbija
Joonis 9. Horisontaalne turustusahel.
Viimase kasuks räägib asjaolu, et nii võime koostada igale kaubale turustusahelaid, kusjuures reaalsele
elule lähedasemad on hargnenud turustusahelad.
5. Institutsionaalse kaubanduse tasandid
Institutsionaalse kaubanduse käsitlemisel saab eristada kolme tasandit (mikro-, meso- ja
makrotasand), mis erinevad üksteisest objekti ja orientatsiooni poolest (vt. tabel 1).
Tabel 1
Kaubanduse teoreetilise käsitluse tasandid, objektid ja orientatsioon
annaabi.ee 
