"turundustaktikaga" - 1 õppematerjal

„Teistpidi töö” - David Heinemeier Hansson

olemasolevaid tooteid, proovida uusi asju jne. Juhul kui midagi peaks valesti minema, aitab tundmatus kaitsta teie ego ja säilitada enesekindlust (ibid.: 98). Fried ja Hansson leiavad, et selle asemel, et kulutada tohutuid summasid hiiglaslike reklaamplakatite peale, tuleks kasvatada endale publik, kes tuleb sageli ise tagasi, et vaadata, mida teil öelda on (ibid.: 99). Publikut kasvatada ja konkurente lüüa on võimalik näiteks õpetamise abil. Õpetades loote sideme, mida tavapärase turundustaktikaga pole võimalik saavutada (ibid.: 101). Samuti on heaks publiku kasvatamise meetodiks ka nende nn ,,lava taha palumine" - lubage inimestel näha lavatagust ja näidake neile, kuidas teie äri käib. Inimeste lava taha laksmine muudab teie omavahelist suhet. Nad tunnevad teiega sidet ja näevad anonüümse ettevõtte asemel hoopis inimolendeid. Nad märkavad higivalamist ja jõupingutust, mida te müüdava toote nimel teete. Neis tekib sügavam mõistmine ja lugupidamine teie töö vastu. (ibid