Turunduse olemus ja kampaaniad kriisi ajal
võrreldes konkurentidega (langes kommunikatsiooni turuosa ehk share of voice).
Majanduslanguse lõppedes olid sellised brändid kaotanud ka oma käibe turuosa. Sama uuring
näitas ka, et online-meedia võimendab reklaamimise lõpetanud brändide allakäiku. Kui
levivad kuuldused mõne brändi allakäigu kohta, annab online-meedia asjale veelgi hoogu
juurde.
Lisaks eelnevale on turunduspanuste kärpimine pikaajalise efektiga, mis teeb asja eriti
ohtlikuks, kuna kohest mõju turunduspanuse piiramisel ei pruugi olla. Nii jääbki ulje, et
midagi ei ole juhtunud, kuid turuosa tõsine langus ilmneb alles aasta hiljem. Need firmad, kes
langusajal panustasid turundusse rohkem, väljusid kriisist võitjatena. Languse ajal on kasulik
reklaamida, sest meedia hinnad on tavalisest odavamad ja ka muud reklaami on vähem. Seega
saavad jällegi suure eelise need, kellel on ressursse turunduse tarvis.
Lähtudes eelnevast, mille kohaselt turunduskampaania omab turunduses kui sellises olulist
annaabi.ee 
