"turundusliit" - 1 õppematerjal

REKLAAMIEFEKTIIVSUS JA SELLE MÕÕTMINE

2005). 2 Loovuse puudujääke saab muidugi kompenseerida väga hea pakkumisega: kui kaup poolmuidu ära kinkida, siis piisab ka oma firma sekretäri kujundatud reklaamist. Aga oluliselt efektiivsem on kulutada raha hea reklaami tegemisele ja oma kaupa kallimalt müüa (Sinisalu, H. 2005). Teatud määral vastukaaluks Cannes Lionsi sarnastele, reklaami kunstilisi aspekte väärtustavatele festivalidele kutsus Ameerika Turundusliit (American Marketing Association ­ AMA) juba aastakümneid tagasi ellu reklaamide efektiivsust väärtustava konkursi nimega EFFIE. Täna peetakse EFFIE-t kolmekümnes riigis üle maailma. Konkursi zürii hindab eelkõige reklaami efektiivsust ehk seda, kui hästi reklaamikampaania kliendi äritulemustele mõjus (Sinisalu, H. 2005). 1.3 Ideaalne kampaania on ühtaegu nii loov kui efektiivne Frankfurdis asuv konsultatsioonifirma Idea Management uuris ligi tuhandet