Referaat - Positsioneerimine
· LIIDRI POSITSIONEERIMINE
· Ajalugu7 näitab, et esimesena mällu sööbinud bränd võidab pikaajaliselt tavaliselt kaks korda
suurema turuosa kui bränd number 2 ning veel kaks korda suurema osa kui bränd number 3. Ja
seda suhet on raske muuta. Coca Cola ja Pepsi-Cola peavad omavahel ägedat turundusvõistlust.
Kuigi väljakutsuja Pepsi on aastate jooksul teinud mitmeid edukaid turundusotsuseid, juhib Coca-
Cola ikka võidujooksu. Aga kui osad on vahetunud, kui turundusliider ei ole uues kategoorias
esimene, on see uus toode enamasti kaasajooksik. IBM on palju suurem firma kui Xerox ning
nende tehniline varustus, töötajaskond ja rahalised võimalused on aukartustäratavad. Aga mis
juhtus siis, kui IBM tõi turule koopiamasinate perekonna, mis võistles Xeroxi omadega? Mitte
midagi erilist. Koopiamasinate müügis on Xeroxi turuosa endiselt 10 korda suurem kui IBM-il.
Peaaegu kõik materiaalsed eelised tulenevad liidripositsioonist
annaabi.ee 
