Intellektuaalomandi õigus
Eelnevaga seondub kvaliteedifunktsioon, mis tähendab sisuliselt
seda, et kaubamärgi kaudu tekib tarbijal kaupade/teenuste osas teatud kvaliteediootus.
(olles korra kaupa/teenus ostnud, tekib ostjal kaupade/teenuste suhtes teatud ootus sama
kaubamärki kandva muu toote kvaliteedi suhtes.). Omakorda seondub
reklaamifunktsioon. Kuivõrd kaubamärk eristab kaupa ning hõlbustab selle
meeldejätmist, seostab kaupa teat kvaliteediga jne, siis on kaubamärk üks olulisemaid
reklaami- ja turunduskomponente ning tihtilugu on just kaubamärk see, mille alusel teeb
tarbija oma ostuotsuse. Kaubamärki registreerima ei pea, ent kui kaubamärk on
registreeritud annab see omanikule teatud ainuõigused. Kui kaubamärk on registreeritud,
siis teised ettevõtjad enam sama märki oma toodete märkimiseks kasutada ei või. Eesti
seadusandlus näeb ette ka üldtuntud registreerimata kaubamärkide kaitse. Nimelt
sätestab Eesti kaubamärgiseadus, et Eestis antakse õiguskaitse üheltpoolt kauba- ja
annaabi.ee 
