"turunduskommunikatsiuuringute" - 1 õppematerjal

Integreeritud turunduskommunikatsiooni olemus ja eesmärk

ostukäitumist mõjutanud. Kuid on olemas ka teatud tüüpi reklaame, mis toimivad ka madala tähelepanu puhul. Rahvusvahelise konsultatsioonigrupi Cap Gemini Ernst & Young (CGEY) möödunud aastal 3500 täiskasvanu seas läbi viidud kuuekuulise uuringu põhjal on järeldatud, et tarbijad valivad tooteid, mida on reklaamitud, kuigi nad konkreetset reklaami ei mäleta ja reklaami mõju oma valikule kindlalt eitavad. TNS Emori turunduskommunikatsiuuringute suuna juht Esta Kaal aga paneb Heathi väite, et tarbijad valivad tooteid, mida on reklaamitud, kuigi nad konkreetset reklaami ei mäleta ja reklaami mõju oma valikule kindlalt eitavad, aluseks oleva uuringu metoodika kahtluse alla. (5). Kliendi brändihinnang kujuneb läbi mitme kontaktivõtu ja sõnumi. Infokontaktiks on mistahes kogemus: brändi nägemine kaupluses, päring infonumbril, surfamine kodulehel, sõbra või müüjaga suhtlemine, ostmine, kasutamine jm. D. E