Nimetu
spordialad on organiseerunud, milliseid alasid edendatakse ning reklaamitakse.
Kui mõned, ehkki suurte traditsioonidega, spordialad, ei kattu nende gruppide
huvidega, on raske neid alasid arendada. Rannavõrkpall ei oleks kunagi arenenud
välja olümpiaalaks, kus mängijad teenivad kopsakaid auhinnarahasid, ilma kahe
96
suure ettevõtte Corona Beer ja Cuervo Tequila turundushuvide alla sattumata.
Olümpiamängud on viimase paari aastakümne jooksul välja kujunenud kasumit
tootvaks spordiäriks just avatuse tõttu rahvusvaheliste korporatsioonide
turundushuvidele.
Kuid spordi spondeerimine ei ole seotud vaid turgude laiendamisega ning
kasumi teenimisega. Selle tulemusena kujunevad välja ideed selle kohta kuidas
sotsiaalset elu korraldada ning miks majanduslik ebavõrdsus ühiskonnas
eksisteerib
annaabi.ee 
