Professor Porter ja tema viis konkurentsijõudu
üherütmilised. Siiski toimub struktuuris pidevalt väike kohandumine ja aeg-ajalt võib see ka
järsult muutuda.
Nihked struktuuris võivad pärineda valdkonna seest või väljastpoolt seda. Need võivad
kasumipotentsiaali nii suurendada kui ka vähendada. Neid võivad põhjustada muutused
tehnoloogias, kliendi vajadustes vms. Viie konkurentsijõu alusel saab määratleda valdkonna
kõige olulisemaid arenguid ja ennustada nende mõju selle atraktiivsusele.
Uute turuletulijate muutuv risk. Muutused ükskõik millises ülalkirjeldatud tõkkes võivad
tõsta või vähendada uue turuletulija ohtu. Näiteks patendi aegumine võib valla päästa uute
turuletulijate voolu. Päeval, mil Mercki patendid kolesteroolivähendajale Zocorile aegusid,
sisenes ravimiturule kolm uut firmat. Samas on jäätisetoodete sektori vohamine täitnud kogu
piiratud külmletimahu toidupoodides, tehes uutele jäätisetootjatele turulepääsu väga raskeks.
annaabi.ee 
