"turukonseptsiooni" - 1 õppematerjal

TURUNDUSE ALUSED eksami teemade loetelu 2010

28. Massturundus, toote diferentseerimine ja sihtturundus. Massturunduse korral valmistatakse ühte toodet kõikide tarbijate jaoks ning arendatakse selle jaoks massjaotust ja edustust. Toote diferentseerimise puhul turustatakse mitut erinevat varianti samaaegselt. Sihtturundus eeldab turu segmentimist, segmentidest sobilike valiku ja turundus komplekside loomist iga ühe jaoks eraldi. 29. Turu segmentimine. Eelised: rakendab ellu turukonseptsiooni tarbijate vajaduste parema rahuldamise näol, võimaldab ettevõtte ressursse efektiivsemalt kasutada ja tõstab konkurentsivõimet. Segmentimise kriteeriumid: korrelatsioon (valitud parameetrid peavad võimalikult hästi seonduma ostuga või toote tarbimisega), mõõdetavus (parameetrid peavad olema mõõdetavad), homogeensus (inimeste vajadused peavad ühe segmendi piires kokku langema), erinevus (erinevate segmentide vajadused peavad selgelt eristuma). 30