"turukaardil" - 1 õppematerjal

Turunduse alused konspekt

Firma analüüsib konkurentide ja oma toote positsiooni, lähtudes muutujatest ning siis langetab otsuse oma turundusmeetmestiku kavandamise suhtes. Sellega võib kaasneda ka positsiooni muutmise otsus ning uuele positsioonile vastava meetmestiku kavandamine. Kui kavandatakse uut toodet, siis on alati oluline eelnev positsioneerimine. Alustada tuleb konkurentide positsiooni määratlemist ning siis alles hinnata oma võimalusi. Ahvatlevana võib tunduda turukaardil positsioon, kus teisi ei ole. Siis peaks selgitama, kas sellisel positsioonil olevale kaubale on piisavalt ostjaid ning kas seda on üldse nii tehniliselt kui majanduslikult võimalik saavutada. Positsioneerimise tüüpilisteks vigadeks on:  puudulik positsioneerimine - tarbija ei taju erilisust, kuna brändi sõnum pole arusaadav;  ülepakutud positsioneerimine - tarbija ei tunneta, miks ta peaks brändi eest rohkem maksma;