"turuinstitutsioonides" - 1 õppematerjal

Kaubandusettevõtte juhtimine

ühte kaubandusketti kuuluvad ettevõtted). 5. Kaubandusinstitutsioonid turustusahelas Esmalt mõisteline täpsustus: turustusahel = turustuskanal. Turustusahel on subjektide kogum, kes osalevad kauba liikumisel tootjalt lõpptarbijani kas hüvise omanikuna või omanikuvahetuse abistajana. Kuigi turustusahelaga seonduv kuulub turunduse valdkonda, vajab see probleem käsitlemist ka siinkohal. Nimelt käsitletakse turunduses turustusahela liikmeid vaid valikuobjektina, turuinstitutsioonides aga majandussubjektidena, kes teevad oma valikuid, langetavad otsuseid turus- tusahelas ees või järel tegutsevate majandussubjektide suhtes. Turustusahel on erinev tootmis- ja tarbekaupadel ning teenustel. Siinkohal piirdume vaid tarbekaupadega, mille turustamisel võib kasutada 0-ahelat, ühe-, kahe- või kolmeastmelist (-lülilist) turustusahelat (vt. joonis 8). Tootja Tootja Tootja Tootja