Reklaami psühholoogia
inimene eraldab oma vaimseid ressursse reklaamteates sisalduva teabe
tunnetuslikuks töötlemiseks, kuivõrd töötlus on.
Seaduspärasused, mis kirjeldavad inimese käitumist ja reklaami
mõjukust, osutuvad suuresti erinevaiks, sõltuvalt sellest, kas
reklaamteate psühholoogiline tarbijapoolne töötlemine toimub madala
kaasamisega või kõrge kaasamisega.
Reklaamteatele reageerimise osalusmäär on see ulatus ja põhjalikkus,
millega reklaamteate poolt esile kutsutud tunnetussprotsessid on ametis
toote omaduste kohta käivate väidete ja vihjete analüüsiga, sõltuvalt
inimese motivatsioonist, võimetest ja praktilistest võimalustest.
Reklaamteatele vastamise osalusmäära saab mõõta või ka ennustada
selle osakaaluga, mida omavad need reklaamteadete poolt esile
kutsutud tunnetuslikud vastused, mis käsitlevad toote
füüsilisi/instrumentaalseid või sisulisi omadusi, vastandina toote
teostusliku või välise külje kohta käivatele tunnetuslikele vastustele.
annaabi.ee 
