KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Reklaamikeeles pöördutakse, et
tarbijale jääks toode ka tulevikuks meelde. Tavaline on ka, et palutakse ühendust võtta
reklaamijaga.
Reklaamikeeles tõusevad esile 3 verbirühma:
Tooteomandamisele kutsuvad verbid: tule, telli, helista.
Mõnutundmisega seotud verbid: proovi, tunne, naudi, kasuta.
Püüavad saavutada tarbija tähelepanu ja meelespidamist: vaata, näe, pea meeles, ära
unusta.
Samas on palju tundeverbidest moodustatud imperatiive, mida muudes tekstides ei saa üldse
imperatiiviga seostada: võida või naudi – mõlemad lihtsalt juhtuvad, selleks ei saa päriselus käsku
anda.
Reklaamikeeles pole viisakust. Pealetükkivat otseütlemist ei püütagi vältida. Viisakusvormeleid,
nagu palun, pole. Ei kasutata ka teisi sooviavaldamise käskimise viisakusvorme: kas sa võiksid
… ? ole kena ja … . Meie kultuuris pole tavaks kasutada viisakuvormeleid, kui käsk on kuulaja
huvides
annaabi.ee 
