Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
lõbu.
- Margiteadvus - reklaamipsühholoogia teoreetiline konstrukt, mis väljendab seda, kuivõrd
tarbija tunneb reklaamitavat objekti, suudab seda ära tunda, hinnata, meenutada,
seostada teiste objektidega ja omaenda elu seikadega.
Margi tuntuse mõju on suurem madala osalusmääraga olukordades, võrreldes kõrge
osalusmääraga olukordadega.
Tuttav bränd aktiveerib aju otsmikusagara ülemisi käärusid, hipokampust ja tagumist
tsingulaarkorteksit.
10
Mõjumehhanismid, psühholoogilised efektid ja seaduspärasused reklaamis
Reklaam mõjub siis, kui aitab rahuldada isiku jaoks olulisi vajadusi; siis, kui isik tunneb
Ennast ära reklaami kangelase rollis.
1) Klassikaline sõnumil põhinev mõjutus.
2) Topeltsisenduse mõjumehhanismid.
3) Puhtakujuline afekti ülekandemehanism.
4) Kontekstuaalse hinnangu ülekande.
annaabi.ee 
