Talis Bachmann "Reklaamipsühholoogia"
osalusmääraga olukordadega.
Tuttav bränd aktiveerib aju otsmikusagara ülemisi käärusid, hipokampust ja tagumist
tsingulaarkorteksit.
10
Mõjumehhanismid, psühholoogilised efektid ja seaduspärasused reklaamis
Reklaam mõjub siis, kui aitab rahuldada isiku jaoks olulisi vajadusi; siis, kui isik tunneb
Ennast ära reklaami kangelase rollis.
1) Klassikaline sõnumil põhinev mõjutus.
2) Topeltsisenduse mõjumehhanismid.
3) Puhtakujuline afekti ülekandemehanism.
4) Kontekstuaalse hinnangu ülekande.
Mitteteadvustatud mõjuvahendid - sarnasused, assotsioonid, poolteadvuses vastu võetud
sümboolne mõte, midagi meenutavad kujundid, ebamäärane üldmeeleolu.
Tajupsühholoogilised mehhanismid reklaamis:
1) Kontrast.
2) Tajuorganisatsioon (geštaltfaktorite mõju) - figuuri moodustamine reeglites ning figuuri
ja fooni fenomen.
3) Alalävine taju.
4) Visuaali taju spetsiifika reklaamis.
annaabi.ee 
