Reklaamipsühholoogia
Sõnumi
ebasoovitav mõju võib ulatuda väga kaugele. Siit ka järeldus, et sõnum peab olema
õigesti ülesehitatud, mis esmalt peaks algama pealkirjast.
Et pealkiri on reklaami silmatorkavaim osa, siis selle kujundamisel on soovitav
paigutada sõnum pealkirja. Uuringud on näidanud, et viiest lugejast neli ei loe
pealkirjast kaugemale. Sellega tuleb võita potentsiaalsete tarbijate tähelepanu.
Pealkirjas tuleks tuua esile midagi uut. Kui firmal on uus või täiustatud tootevariant,
siis tuleb seda ka julgesti rõhutada.
Hoiduda tuleks negatiivsusest pealkirjas. Vaatamata inimese tugevale nägemismälule
ei maksa loota, et talle jääb pealkiri meelde kõigis selle nüanssides. On põhjust arvata,
et hõlpsasti jäetakse meelde üksnes negatiivsed seigad. Seepärast on pealkirjas vaja
kirjeldada toote positiivseid külgi, aga mitte seda, et toode pole kahjulik.
Kõige rohkem äratab tarbijate tähelepanu pilt, mis on paigutatud pealkirja kõrvale.
annaabi.ee 
