Turunduse alused konspekt
nõudmine kasvab kiiremini kui pakkumine. Ning vastupidi: kahanev turg tähendab
vähenevat läbimüüki ja tihti suuremat hinnasurvet kui firmad püüavad oma turuosa
kahanevas harus säilitada.
Seega on vaja kindlaks teha, kas on tegemist kasvava või kahaneva turuga ning vastavalt
sellele sinna investeerida või hoopis ressursid sealt ära võtta ja võimaluse korral kahanevat
turgu vältida. Muidugi pole see tegelikkuses nii lihtne. Mõnel juhul võib kahanev tooteturg
pakkuda firmale soodsa võimaluse tegutsemiseks, sest konkurendid, selle asemel, et sinna
kasvu eesmärgil investeerida, väljuvad sellelt turult või hoiduvad investeerimast. Nii võib
firma, kes julgustas oma tegevusega teisi turult lahkuma, hakata ise domineerima kõige
elujõulisemates segmentides. Seetõttu ei pruugi käibetõde, et kasv on alati kasulik, iga kord
paika pidada.
Paljudel juhtudel on kõige tähtsam strateegiline küsimus turu läbimüügi ennustamine.
annaabi.ee 
