Reklaaamipsühholoogia konspekt
Sõnumi vormistamine lähtudes põhjendatud stiilist, kõneviisist, kujundlikkusest, ... - lähtudest "kuulaja" kõrvadest ning ootustest.
SLOGAN
Loosungil on kaks põhieesmärki:
1) ta peab tagama reklaamikampaania järjepidevuse ning esitama lühidalt ja meeldejäävalt reklaami põhiidee (juhul kui on
tegemist toote/teenuse-sloganiga);
2) slogan peab olema lipukirjaks, mis assotsieerub retsipiendile ehk vastuvõtjale seoses reklaamitava firma/toote/teenusega.
Firma-slogan erinevalt tootesloganist (st ühe toote või tootegrupi ehk kampaaniakesksest sloganist) peaks väljendama
kokkuvõtvalt firma missiooni - seda, milleks firma on loodud.
SLOGANI VORMISTAMISE PÕHIMÕTTED
Slogan nagu reklaami pealkirigi peaks olema:
· Keeleliselt korrektne
· Slogan ei peaks üldjuhul olema pikem kui üks lause, soovitavalt lihtlause
· Võimaluse korral adressaati määratlev
· Slogan võiks olla kujundlik, metafoorne
· Võib kasutada alliteratsiooni, assonantsi, rütmikaari jne
annaabi.ee 
