"tooteseeriasse" - 1 õppematerjal

Turunduse alused konspekt

tarbija suhtumist tootesse ja kogu firmasse. Head marginime iseloomustavad järgmised omadused:  ta vihjab kuidagi toote poolt pakutavatele hüvedele;  nimi on lihtne ja lühike;   läheb kokku pakendiga;  sisaldab positiivseid assotsiatsioone ostjale;  teda on kerge kirjutada, lugeda ja hääldada;  nimel on meeldiv kõla;  ta on eristuv ja meeldejääv;  nimi sobib ka uutele toodetele, mis võivad tooteseeriasse lisanduda tulevikus;  nimi on legaalselt kasutatav. Tarbijate suhtumisel margitootesse tuuakse välja 5 taset:  margitruudus eksisteerib, kui tarbijad on absoluutselt lojaalsed antud margile ja ei aktsepteeri mingeid asenduskaupu;  margieelistus tähendab, et sihttarbijad valivad tavaliselt teiste seast ühe konkreetse margi;  margi tundmine tähendab, et tarbijad mäletavad antud marginime;