"tootemitena" - 1 õppematerjal

KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs

võib anda just sinule. Reklaam näitab, milline imidž minust tehti. Valge maagia = toode aitab tarbijal saada võimu. Must maagia = ise loon endale toote abil imidži, eriline ja isikupärane tarbija valib selle toote (siis sa ei osta endale BMW’d, vaid punase lahtise sportauto). Reklaamides seostatakse tänapäeval elustiili, keskkonda: vaba aeg, tervis, sõpradega koosviibimine. Tooted sümboliseerivad elustiili – totemistlik, sest tooteid esitatakse tootemitena, teatud rühma identifitseerivatena. Imidž luuakse nüüd tarbijale, mitte tootele (algul vastupidi). Reklaamis kasutatavad keelevahendid  Semantiline aspekt  Stilistiline aspekt Olulised on kõik tihti esinevad omadused võrreldes teiste tekstiliikidega.  Funktsionaalne aspekt Kõige rohkem on kasutatud kvantitatiivset analüüsi – kogutakse tulemused kokku ja võrreldakse