Brändi juhtimine eksam konspekt
vastu tuleviku otsuseid.
Kõrgema väärtusega brändide puhul kaasneb harilikul ka suurem lojaalsus. Kõrgem lojaalsus toob stabiilse
käibe ning väheneb sõltuvus lühiajalise suunitlusega turundusvõtetest. Kõrgema väärtusega brändide puhul
mõjutab see positiivselt toote üksikute omaduste tajumist. Brändi väärtus tugevdab konkurentsipositsiooni, mis
tekitab sisenemisbarjääre uutele. Suurema väärtusega brändidel on suurem potentsiaal tootelaiendusteks ja
brändi rahvusvahelistumiseks.
Brändi väärtusele kõige suuremat mõju avaldavad kriteeriumid:
x brändi maine x brändi tuntus
x toote kvaliteet x absoluutne turuosa
x turuosa areng x tarbijate lojaalsus
x tarbijate rahulolu x brändiga seotud assotsiatsioonid
annaabi.ee 
