"tootekontseptsioonis" - 1 õppematerjal

Turunduse olemus

 Tootekontseptsioon Elatustaseme tõusuga kaasneb ka inimeste soovide struktuuri muutus. Tüdinetakse ühetaolistest toodetest ning tekib soov eristuda, omada erinevat. Psühholoogiliselt on see tingitud inimese vajadustega suurema mugavuse, parema kvali teedi, kõrgema töökindluse või ilusama kujunduse järele. Sellises situatsioonis on ettevõtete edukuse aluseks turule pakutavate tootevariantide mitmekesisus. See oli ka aluseks tootekontseptsiooni väljakujunemisele. Tootekontseptsioonis oli peatähelepanu suunatud toodete sortimendi laiendamisele, mille üheks võimaluseks oli kvaliteedi mitmekesistamine. Samas loodeti aga, et õiged tooted müüvad ennast ise. Kvaliteedi mitmekesistamine avaldas positiivset mõju toodete tehnilisele täiustamisele. Et aga turu vajadust täpselt ei teatud, toodeti turule küll kõrgetasemelisi, kuid tarbijatele liiga kalleid ja/või tehniliselt liialt keerukuse tooteid.