"tootekategooriatega" - 1 õppematerjal

Brändi juhtimine eksam konspekt

Brändiperekonna puhul on tegemist mitme seotud tootega, mis on ühe brändi nime all. Sellega kaasneb sageli kulude kokkuhoid, kuna mitmeid tooteid saab efektiivselt turundada ühe reklaami abil. Brändiperekonna puhul on brändi omanikul suurem vastutus, kuna konstantselt on vaja hoida kõrget kvaliteeti. Kui ühe toote kvaliteet langeb võib see mõjutada teiste toodete mainet. Seetõttu on brändiperekonnad üldjuhul piiratud tootekategooriatega, mis sidaldavad sarnase kvaliteediga tooteid. Korporatiivbrändindus võimaldab: x turunduskulutuste kokkuhoidu x äritegevuse suuremat läbipaistvust x ettevõtte kui brändi väärtuse kasvu Nt Virgin Group ja Heinz. Maailmas on suurima rahalise väärtusega korporatiivbrändid nt Coca-Cola, Microsoft. 22) Katusbränd ­ power brand, parent brand, house brand, katusbrändil on sub-brändid ehk allbrändid. Kutsutakse ka firmabrändiks