Reklaami psühholoogia
7. Hoiaku tugevuse postulaat : tsentraalse mõjustustee abil loodud
või muudetud hoiakud on püsivamad, jäävad kaitstumaks
veenmise suhtes ning avaldavad tunnetusele ja käitumisele
suuremat mõju kui hoiakud, mida on loodud või muudetud
perifeerse mõjustustee abil.
On olemas mudelid, milles käsitletakse mitte niivõrd töötlusprotsessi
kulgemist, kuivõrd süstematiseeritakse eri liiki töötlusprotsesse ja
vaadeldakse nende alaliikide toimeprintsiipe.
Mudelitest järeldub, et võime rääkida reklaami vastuvõtu neljast
põhitüübist :
1. Margitöötlusstrateegia ning kontsentreeritud tähelepanuga
protsessid.
2. Margitöötlusstrateegia ning nõrga tähelepanuga protsessid.
3. Margivälise töötlusstrateegia ning kontsentreeritud tähelepanuga
protsessid.
4. Margivälise töötlusstrateegia ning nõrga tähelepanuga protsessid.
Reklaamipsühholoogia elluviimisest
annaabi.ee 
