KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Päikese laen päästab suve (pank), Ekspress järgneb sulle nagu vari.
Tootele antakse inimese rolle. Enamasti seotakse nendega juhtivaid või prestiižseid ameteid
või positsioone, nt võitja, tegija, maade valitseja, maailmameister, asjatundja, proff, hiiglane,
rekordiomanik; ametitest sprinter, kapten; sotsiaalsetest suhetest partner, sõber, peremees,
pereliige, kallim, liitlane, töö- või mängukaaslane, elukaaslane.
Aastaid tagasi olid reklaamid informatiivsed. Toidureklaamide puhul reklaamiti puhtust ja
tervislikkust – olulised ostjale. Tänapäeval saaks selline reklaam peale ostjate ka ametnikud ja
konkurendid. Reklaamidele on asetatud kindlad piirid, mida reklaam tohib öelda. Tarbijakaitse
astub valetamise vahele. Puhtus pole enam eriline omadus, sest tänapäeval peavad kõik tooted
olema puhtad, muidu neid ei müüdaks. Ka tervislikkus kui omadus aktiveerib tervise- ja
annaabi.ee 
