Turundusuuringud
varieerimise teel, säilitades ülejäänud muutujad konstantsetena.
Eksperiment on protsess, milles toimub ühe või mitme muutuja süstemaatiline
manipulatsioon eksperimenteerija poolt nii, et selle mõju ühele või mitmele muutujale on
mõõdetav. Manipuleeritavat muutujat nimetatakse sõltumatuks muutujaks ja muutujat,
mis näitab sõltumatu muutuja mõju, sõltuvaks muutujaks.
Valimi osa või populatsiooni, kus toimub muutuja manipulatsioon, nimetatakse
testgrupiks. Gruppi, kus sõltumatut muutujat ei muudeta, nimetatakse kontrollgrupiks.
Selleks, et olla kindel, et sõltuva muutuja muutus on tingitud sõltumatu muutuja
varieerimisest, peab uurija mõõtma või kontrollima teiste muutujate mõju. Seda tehakse
enamati kas juhuslikkuse või vastastamise meetodi abil. Esimese meetodi puhul
kasutatakse subjektide määramist test- ja kontrollgruppidesse. Vastastamise meetodi
annaabi.ee 
