Meedia ,massikommunikatsioon
kus individuaalsus kaob. Massi mõiste esindab
ühte arusaama meedia auditooriumist.
3.Struktuurfunktsionalism , selle vaade
ühiskonnale ja meediale. See teooria kirjutab
meediat nagu süsteem, mis ise end suunab ja
korrigeerib. Teooria eeldab, et kõik mis
eksisteerib on vajalik ühiskondliku süsteemi
töötamiseks. Teooria väidab, et mida rohkem
ühiskonnas kriisis või ebatavaline seisund, seda
rohkem meedia võim või usaldusväärtus.
Funktsionalistlik teooria pakuti terminaloogiat,
mis kasutavad nii kommunikaatorid kui
auditooriumid, sõltuvalt sellest kus see on
laialdaselt arusaadav. Peamised esindajad on:
Merton ühiskond on seotud osade süsteem,
Lasswell peamised funktsioonid, Wright
meelelahutus, McQuail mobiliseerimine.
Meedia funktsioonid: 1. informeerimine
informatsiooni edastamine ühiskonnale, progressi
hõlbustamine. 2. sidustamine informatsiooni
selgitamine, tõlgendamine. 3.
kultuuritransmission domineeriva kultuuri
annaabi.ee 
