Reklaamipsühholoogia konspekt
paremini inimestega
● bränd kui ikoon - tarbijaskonnal on väljakujunenud kõrge
margiteadvus; inimesed ei pruugi seda omada aga teavad selle
erinevaid aspekte (nt Lotte või Chanel)
● bränd kui ettevõte - omab kompleksset identiteeti ja tarbija omab
sellega mitmeid erinevaid kokkupuutepunkte (nt Nike)
● bränd kui põhimõte/poliitika - on seotud eetiliste, poliitiliste või
sotsiaalsete põhimõtetega. Ettevõtet, brändi ja terbijat ühendavad
pühendumus nendele põhimõtetele.
annaabi.ee 
