McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
saadetut või väljendatut. See mudel seostub rohkem kultuuriga kui sotsiaalteadusega (algus semiootikast,
diskursusest jms).
Mudeli põhiomaduseks on tähenduse lahutamine meediast ja tähenduse kujunemise käsitlemine vastuvõtjast
lähtudes. Meediateated on alati avatud ja mitmetähenduslikud ning neid interpreteeritakse vastavalt
kontekstile ja vastuvõtjate kultuurilisele eripärale. Stuart Halli teooria kodeerimise ja dekodeerimise kohta.
Iseloomustab teleprogra,mmi kui tähenduslikku diskursust, mida kodeeritakse vastavalt
tähendusstruktuuridele, mida kasutavad meediatekste produtseerivad organisatsioonid ja nende toetajad.
Nelja massikommunikatsiooni protsessi mudeli võrdlus:
Kõik mudelid erinevad saatja ja vastuvõtja seisukohalt.
Saatja orientatsioon Vastuvõtja orientatsioon
Transmissiooni mudel Tähenduse edastamine Tunnetuslikud protsessid
annaabi.ee 
