Integreeritud turunduskommunikatsiooni olemus ja eesmärk
(1: lk
188).
Elioni kommunikatsioonijuht Sigrid karu-Holloway ütleb, et massimeedia integreerimine
hästi valitud reklaamiga väjaspool massimeediat (BTL, below-the-line reklaam) võimaldab
müügitulemusi saavutada oluliselt väiksema eelarvega, kuna vähem panustatakse kallimale
Integreeritud turunduskommunikatsiooni olemus ja eesmärk -5-
meediale. Ostukoha meediakanalid pole võimelised võistlema ühe võimsa teleklipiga (6:
Hanno Kindel, Media House arendusjuht). H. Kindel lisab, et iga toote pakkumise puhul ei
ole integreeritud turunduskomunikatsioon otstarbekas, kuid kampaaniat planeerides tasub
teada, et õnnestunud kombiatsiooniga BTL- ja ATL- (reklaam ostukohas) lahendusest on
võimalik saavutada suurepäraseid tulemusi. (6).
Integreeritud turunduskommunikatsiooni põhiline eelis on on terviklik ja mitmeasmeline
kommunikatsioon tarbijaga. Terviklik, sest kommunikatsioon põhineb brändistrateegial ja
annaabi.ee 
