"telekampaaniale" - 1 õppematerjal

Integreeritud turunduskommunikatsiooni olemus ja eesmärk

(6). Integreeritud turunduskommunikatsiooni põhiline eelis on on terviklik ja mitmeasmeline kommunikatsioon tarbijaga. Terviklik, sest kommunikatsioon põhineb brändistrateegial ja tarbija mõtteviisil. Mitmeasmelisus väljendub kombineeritud kommunikatsioonivahendites (reklaam, üritusturundus, PR), mis loovad tõhusamat kokkupuudet brändi ja tarbija vahel. Integreeritud turunduskommunikatsiooniks ei saa nimetada aga näiteks tegevust, kus toote telekampaaniale eelneb näiteks pressikonverents, mis kasvatab tootja mainet. Tegemist on küll üksteist toetava, kuid siiski kahe eri projektiga (reklaami- ja PR-kampaaniaga). (6: Olga Peresild, Trendmarki meediaanalüütik). TURUNDUSKOMMUNIKATSIOONI TUNNUSED · Turunduskommunikatsiooni taotluseks on mõjutada tarbijate käitumist; · turunduskommunikatsioon planeeritakse suunaga väljast sisse, alustatakse tarbijainfo kogumisega;