KRIITILINE LINGVISTIKA ehk kriitiline diskursuse analüüs
Kultuuriuurijad on täheldanud tekstide esteetilisuse rõhutamist ja intertekstuaalsust (kõik žanrid
tungivad teiste kasutusaladele). Kirjeldusviisi seotus teatud tekstiliigiga väheneb, vahendeid
laenatakse. Reklaamid laenavad väljendusvahendeid kunstist, uudistest, popkultuurist,
meelelahutusest. Ka reklaamivõtteid ja –stiili kasutatakse teistel aladel, st laenab osa
autoriteedist, mis žanril on. Ei laenata vaid võtteid, vaid autoriteeti. Reklaamteade võib matkida
millist tekstiliiki iganes. Reklaamikeel on dünaamiline protsess, kus fookus on reklaamitarbija ja –
tootja interaktiivsel suhtel. Kultuurimaailma muutused peegelduvad reklaamides: sealt võib välja
lugeda tarbimiskultuuri hetkesituatsiooni. Kultuuriväärtused, suhtumised ja hirmud, soovid on
reklaamides näha – sageli reklaam toetab ja üldistab neid. Uurijate huviobjektiks on tõusnud
teksti kõrvale ka tootja-vastuvõtja suhe.
annaabi.ee 
