"teemadestruktuuri" - 1 õppematerjal

Biheivioristlikud ja käitumuslikud lähenemised massikommunikatsiooni uurimisel

programmidele jne > Lazarsfeld & Stanton töötasid hiljem välja ka fookusgruppide analüüsimeetodi. Kõneaine kujundamine (agenda-setting) (Lippman, McCombs, Shaw) Ajakirjandus ei pruugi olla edukas ütlemaks inimestele, kuidas mõelda, kuid on vapustavalt edukas ütlemaks inimestele, millest mõelda (B. Cohen). Oluline on see, milliseid sündmusi meedia üldse käsitleb. 1968. a presidendivalimiste kampaania ajal esines selge seos meedia teemadestruktuuri ja valijate ­ kellel puudus selge eelistus ­ temaatiliste prioriteetide vahel (McCombs ja Shaw uuring) > Millised on meedia pikaajalised mõjud? Kõneaine kujundamise teooria on protsess, mille kaudu massimeedia kommunikeerib erinevate probleemide suhtelist olulisust auditooriumile. Mida rohkem tähtsust meedia probleemile või sündmusele annab, seda suurema tähtsusega auditoorium seda kohtleb. 1. Meedia kõneaine 2. Avalikkuse kõneaine 3. Poliitika kõneaine