McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
neutraalne teenindav organisatsioon ilmalikus ühiskonnas. teadete edastamise efektiivsuse mõõdupuuna
vaadeldakse auditooriumi rahulolu. Tugineb Ameerika vabaturu meediale.
· 2.mudel rituaalsuse või ekspressiivsuse mudel
Rituaalsuse mudel peab transmissiooni mudeli puuduseks kommunikatsiooni piiramist pelgalt teadete
edasiandmisega. J. Carey käsitlus aga viitab instrumentaalsusele, põhjus-tagajärg suhetele ja ühesuunalisele
teadetevoolule. Carey toob välja ka alternatiivse kommunikatsioonikäsitluse jooned, nimetades seda
rituaalseks. Selle järgi on kommunikatsioon seotud terminitega nagu jagamine, osalemine, ühendus, sõprus
ja ühine usk.Rituaalne käsitlus on suunatud ühiskonna säilitamisele ajas, see on ühiste veendumuste
esitamine.
Rõhutakse eelkõige saatja (või vastuvõtja) rahulolule, mitte aga praktilistele eesmärkidele. See käsitlus
sõltub ühistest arusaamadest ja emotsioonidest
annaabi.ee 
