Turu segmenteerimine
Tallinn 2010
Turu segmenteerimine
Ükski arukas firma ei ürita oma tooteid/teenuseid müüa kõigile. Turu segmenteerimine
tähendab, et oma turg jaotatakse alaturgudeks ehk ostjad jaotatakse selgesti
eristatavateks gruppideks (segmentideks). Segmenteerimine võimaldab firmal
kohandada igasse segmenti kuuluvatele ostjatele sobivad turustusprogrammid, sest
erinevate omadustega inimeste suhe erinevatesse teabeedastusvahenditesse on erinev.
Sihtgruppide moodustamine on strateegiline protsess, mida iseloomustab lisaks tarbijate
rühmade eraldamisele ka spetsiaalsete toodete väljatöötamine nende segmentide jaoks,
sest segment on sarnaste vajadustega ning reageerib sarnaselt turundusstiimulitele.
Segmentimisel võib aluseks võtta:
· geograafilised tegurid;
· demograafilised tegurid;
· sotsiaalmajanduslikud tegurid;
· psühholoogilised tegurid;
· tarbimismotiivid
annaabi.ee 
