Reklaamipsühholoogia konspekt
• Võimatu inkongruentsus - viitab sündmustele või nähtustele, mis ei sa eksisteerida (maantee sööb autosid).
Nalja mõistmisel mängib olulist rolli inkongruentsuse keerukus, nalja kui terviku ja konteksti mõistmine.
Suls (1972) kirjeldab nalja mõistmise eeldusena võimet ära tunda ning lahendada inkongruentsuse nalja
ootuspärase puändi ja konteksti poolt loodud ootuste vahel, mis loob aluse huumori tajumise kaheks
astmeks:
• Üllatus, mis on tingitud tavatusest, inkongruentsusest (prillidega lehm).
• Koherentsus ehk sidusus (inimene omistab üllatavale seosele tähenduse, lahendab „probleemi”) – nt,
loomaaia külastaja küsib talitajalt: „Miks on gorilladel nii suured ninasõõrmed?”, talitaja vastab: „Sest neil
on nii suured sõrmed.”
Reklaamis: pilt-lause-lugu: pildi ja lause koostoimes luuakse kujunemise eeldused ja kujuneb tavatu ja
positiivset emotsiooni kandev lugu.
4. Hirmuapellatsioonid
annaabi.ee 
