Reklaamiteooria
Reklaamitavate markide suhtes kujunevate emotsionaalsete reaktsioonide ja
afektiivsete eelsoodumuste vallas eristatakse kahte põhiliiki:
1 Ulitaarsed emotsioonid baseeruvad toote või teenuste instrumentaalsete külgede
tunustamisele või mittetunnustamisele, füüsiliste või praktiliste omaduste poolt esile
kutsutud meeleoludele.
On teadvustatavamd ja ratsionaalsele kontrollile alluvad
2 Hedoonilisedemotsioonid toetuvad mõnu ja naudingutundele
On pigem inuitiivselt tautavad
Tavapärane on, et ühes reklaamis esinevad mõlemad liigid, üks võiv olla ikkagi
domineerivam.
Kõige ebaefektiivsed on emotsionaalselt neutraalsed sõnumid. Ka negatiivse
emotsionaalse sõnumiga reklaamid võivad olla efektiivsed nt dramaatilised jne
Siiski on populaarsemad positiivse alatooniga reklaamid on efektiivsemad
Emotsionaalne seisund mõjutab tähelepanuprotsesse.
Meeldiv emotsioon põhjustab visuaalse ruumitähelepanu fookuse hajumist ja selle ala
annaabi.ee 
