Reklaamiõpetuse eksam
Sõnumi kokkupanek eeldab
loogilist lähenemist, mis ühitab analüütilise mõtlemise, loovuse ja kujutlusvõime. Toode positsioonitakse
tarbija teadvusesse nii, et ta tõmbaks tähelepanu, tekitaks huvi, kutsuks esile ostusoovi ja käivitaks
ostutegevuse.
Reklaamsõnum peab koosnema järgmistest elementidest:
Pealkiri:
Pealkiri on sõnmi silmatorkavaim osa, mille funktsioonid on:
Haarata sihtturu tarbijate tähelepanu
Tekitada tarbujas huvi sõnumi vastu nii, et hiljem see muutub tootehuviks
Edastada reklaami pühiidee muljetavaldaval, mõistetaval ja kontsentreeritud kujul.
Pealkiri peab olema selgesti meeldejääv. Tema sisu võib olla kasulubav või uudist pakkuv, vorm küsimusena
esitatud või käsuna antud.
Alapealkirjad:
Alajaotise pealkiri:
Liigendab põhiteksti
Rõhutab olulist
Täpsustab pealkirjas öeldut
Toob välja tähelepanuväärseid fakte
Illustratsioonid (pildimaterjal)
annaabi.ee 
